Создание фейковых новостей, как они создаются

Кто и зачем создаёт фейки

Фейковые новости создают те, кто рассматривает общественное мнение как ресурс, необходимый для реализации своих интересов: вывести на рынок новый продукт, навредить репутации конкурента, одержать победу на выборах, совершить государственный переворот или повлиять на стоимость акций определенной компании.

Создать сайт для новости

Это очень просто.

Надо зарегистрироваться на бесплатном хостинге для блогов и оформить статью. В моём примере я использовал Citizen News Network и добавил логотип CNN.

Причина, по которой я использовал широко известную новость (про которую уже известно, что это фейк) и очень топорный веб-сайт, — чтобы Facebook легко распознала, что новость фейковая, и проверить, будет ли реакция от соцсети.

Создайте страничку фейковой новости на Facebook

Дональд Трамп и Хиллари Клинтон совокупно потратили $6,8 млрд, по их заявлениям, на предвыборную кампанию в 2016 году. Но население США относительно просто (и дёшево) обмануть. Это обусловлено тем, что разрыв на выборах в некоторых штатах (например, как в штате Мичиган, который был 11 602) составляет всего несколько тысяч голосов, а это один из ключевых штатов.

Чтобы повлиять на выборы достаточно раскачать штаты с небольшим разрывам в голосах, такие как Мичиган, Пенсильвания или Висконсин. И например, если бы на прошлых выборах эти штаты проголосовали за другого кандидата – в США сегодня был бы другой президент.

Далее надо настроить таргет Facebook на людей, которые нам интересны

Этими людьми могут быть:

  • Люди, которые оставляли пожертвования на различные политические нужды
  • Люди, которых привлекает традиционный политический контент

Разбираем алгоритм

Фейковые новостные кампании обычно проходят в несколько этапов, хотя это процесс творческий, и в зависимости от целей или особенностей аудитории некоторые стадии могут быть опущены.
1. Разведка
На первом этапе организатор кампании изучает целевую аудиторию. Он отвечает на три основных вопроса: «Кому врать?», «О чём врать?» и «Зачем врать?». Анализ проводится самый широкий — от образовательного уровня и информационной грамотности будущих читателей до их взглядов на жизнь. Собственно, на этом этапе и были пойманы специалисты Cambridge Analytica, которые собирали персональные данные пользователей Facebook для политических целей.
2. Вооружение
На втором этапе создаётся, собственно, фейковая новость. Её главная особенность в том, что почти всегда «декорации» фальсифицированной истории, то есть участники события, место и время действий, — реальные, а фейком является, собственно, само событие.
В зависимости от масштабов компании, фейковых новостей может быть несколько. К примеру, первая история сообщает о событии, а последующие — развивают тему. Иногда к ним примешиваются даже настоящие новости, которые дополняют картину выдуманной истории. Они направлены на скептическую часть потенциальной аудитории.
Помимо новостей, на втором этапе создаются агенты распространения: фейковые пользователи соцсетей, фейковые новостные сайты, фейковые группы и сообщества. Для этого в ход идут чёрные и белые технологии SMM, позволяющие за деньги плодить и продвигать поддельных пользователей соцсетей. К примеру, в соцсети Weibo (китайский аналог Twitter) селебрити с 300 тыс. подписчиков можно создать примерно за 2,5 тыс. долларов всего за месяц.
3. Распространение
Обычно фейковая новость сперва появляется на таком же фейковом сайте новостей или на любой другой площадке, где публикации никак не контролируются. Далее в дело вступает «гуру» — прокачанный и авторитетный у целевой аудитории блогер, который публикует новость у себя. Сообщение подхватывают боты — реальные пользователи соцсетей или роботы, созданные/привлечённые специально для фейковой новостной кампании. Помимо распространения, они выполняют очень важную функцию — изолируют скептиков, которые остаются в меньшинстве и предпочитают сохранять молчание вместо противостояния фейкам.
4. Эксплуатация
На следующем этапе новость доходит до целевой аудитории и начинает жить своей жизнью. Наиболее вдохновлённые читатели лайкают и репостят фейковое сообщение, делятся им в мессенджерах. Возникает вирусный эффект, который привлекает внимание ещё более широкой аудитории — журналистов и других профессиональных участников медиаполя. Фейковая новость попадает в мейнстрим-медиа. Иногда случаются курьёзы, когда фейковая новость сама всплывает через годы. К примеру, в 2017 году многие мировые СМИ сообщили о российской радиоэлектронной бомбе, якобы способной выводить из строя корабли. При этом впервые информация об этом появилась в соцсети Facebook ещё в 2014 году, когда фейковый «моряк» рассказал о воздействии «электронной бомбы» с самолёта СУ-24 на американский эсминец «Дональд Кук». Впоследствии всё было опровергнуто.
5. Промывка
Этот этап используется в долгосрочных кампаниях, призванных коренным образом изменить отношение целевой аудитории к каким-либо явлениям, причём иногда диаметрально противоположным образом. Для этого запускается не одна, а несколько последовательных фейковых новостных кампаний. Одна и та же история раскрывается через различные аспекты, появляются все новые герои событий, а вирусный эффект генерируется многократными волнами.
6. «Домашняя работа»
После достижении заданной цели могут потребоваться дополнительные, закрепляющие действия. К примеру, если речь идёт о кампании, подрывающей репутацию какого-либо политика, в информационное поле могут быть запущены позитивные новости о нём, которые не имеют прямого отношения к фейковой истории, но несколько корректируют образ жертвы в глазах общественности. Такие действия призваны устранить у общественности ощущение травли или спланированной акции в отношении политика.
7. Заметание следов
Последний этап — сокрытие следов активности. Наиболее распространённая технология позволяющая это сделать, — отвлекающая новость. Используя уже созданную инфраструктуру из ботов можно вбросить новое «информационное» сообщение. По своей тематике оно должно совершенно отличаться от прежней фейковой истории, быть ещё более громким и резонансным. Такая фейковая новость переключает внимание общественности на новую проблему и «глушит» голоса тех, кто, возможно, к этому моменту сумел идентифицировать прежний фейк.

Анализируем результаты кампании

В течение нескольких минут после размещения заказа объявление было одобрено, и моя панель уведомлений загорелась предупреждениями о людях, участвующих в моей поддельной рекламе на Facebook.

В конечном итоге пост просмотрели 4,645 человека из них:

  • 44 Лайка
  • 27 Репостов
  • 20 Комментариев
  • 3 Лайка страницы
  • 200 Посетителей сайта

Каждой рекламной акции на Facebook присваивают коэффициент релевантности, число от 1 до 10, которое изначально позиционируется как система оценки качества объявления. Это своеобразная оценка фейсбуком готовых объявлений.

Facebook поощряет объявления в большим коэффициентов, что может значительно сократить стоимость рекламной компании.

Более 6% людей, видевших эту статью, взаимодействовали с ней. Это означает, что цена была сравнительно низкой. 0.23$ за взаимодействие (клики, лайки, репосты и т.д)

Разбираемся в понятиях

В самом названии fake news есть немного фейка: перевод калькой этого сочетания слов искажает смысл понятия, потому что поддельные новости существовали всегда. Еще в XIII веке до н.э. цари Египта и Хеттского государства начертали на камнях своих дворцов сообщения о победе в битве, которая на самом деле завершилась вничью.
Во всех перечисленных примерах распространить информацию наширокую аудиторию можно было только через определённый канал связи с ней — камень на стене дворца, газету, радио (на смену которому пришло телевидение). Доступ к нему для желающих распространить такую информацию был строго ограничен.
В наше время генерировать и распространять fake news (будем называть их «фейковыми новостями») может любой, потому что в начале XXI века появились социальные сети, которые стали самостоятельной и неограниченной медиасредой. Рост их аудитории и разнообразие форматов информации (текст, фото, аудио, видео, трансляции) привели к «демократизации рупоров», которые ранее были только в руках властей или профессионалов. Более того, именно в соцсетях транслятор фейковых новостей общается с аудиторией напрямую, минуя журналистов, государственную цензуру и другие фильтры.
А если задействовать в соцсетях технические и коммуникационные технологии, любое фейковое сообщение можно распространять не хуже вечерних новостей Первого канала. Нужен только специфический мотив.

Эффект снежного кома

В среднем мне стоило 0.23$ получение одной из сотен взаимодействий с записью, таких как лакти, репосты, комменты и т.д.

Когда пользователи взаимодействуют с проплаченным постом, это создаёт бесплатный эффект снежного кома, для таких людей как:

  • Друзья людей, которые взаимодействовали с постом, могут увидеть его и тоже взаимодействовать с ним.
  • Добавленный охват поста способствует большему добавлению охвата поста (и так далее и далее и далее)

После повторения этой истории пару раз, горячая фейковая история становиться трендовой на facebook – бесплатно

Тут как с гравитацией, достаточно просто подтолкнуть (даже кампания на пару долларов на facebook) чтобы мяч покатился. Одна рекламная кампания и миллионы людей видят пост, на продвижение которого почти ничего не потратили.

Обычно эффект снежного кома увеличивает охват трендовых новостей в 2-10 раз бесплатно

Facebook недавно открыл статистику, что фейковые новости прошлых выборов через таргет увидели 10 миллионов человек, что по нашей аналитике ведёт к тому, что реальный охват этих новостей был от 20 до 100 миллионов.

NewsJack

Newsjack – очень интересный веб-сайт. Создатели этого сайта придумали отличную идею: можно редактировать новости на любом популярном сайте и делиться ими. Вы можете выбрать любой новостной сайт, доступный в Интернете, скопировать ссылку в нужное поле и редактировать новости на этом сайте.

Устанавливаем мотивы

Фейковые новости практически всегда либо про политику, либо про деньги. Политических манипуляторов привлекает в соцсетях их «народный» характер, а коммерческих злоумышленников — ещё и монетизация.
Политика. Чаще всего fake news генерируются для влияния на выборы или какую-либо политическую фигуру. Традиционные источники информации для этого не совсем подходят, ведь обычный человек всё более склонен верить «таким же простым людям, как и он» в соцсетях, а не «аффилированным с государством или корпорациями» СМИ. Именно поэтому фейковые новости создаются с прицелом на соцсети — здесь у каждого участника есть определённый «соседский» круг доверия.
Деньги. Создавая фейковые новости, можно усиливать активность определённых групп потенциальных клиентов. «Только три знака зодиака переживут 2020 год…» — кликбейт-заголовок, который в итоге может привести на посадочную страницу сервиса платной рассылки гороскопов. Соцсеть в этом случае играет роль хирургически точного инструмента вовлечения нужных групп потенциальных клиентов в орбиту влияния бренда. А пережив 2020 год, представители «неудачливых» знаков уже и не вспомнят о короткой новости, репост которой они увидели в тематической группе.
В будущем появится ещё и третий мотив — конкуренция, то есть фейковые новости всё чаще будут создавать для подрыва репутации бизнеса. К примеру, в 2017 году Комиссия по ценным бумагам и биржам США «накрыла» целую сеть сайтов, на которых публиковались платные новостные и псевдоаналитические статьи об определённых компаниях с негативными прогнозами об котировках их акций.

Fake aWish

Fake aWish является еще одним популярным веб-сайтом, который поможет вам создать ненастоящие новости без технических знаний. В основном, это сайт подразумевает распространение новостей о знаменитостях. Сайт имеет предварительно разработанные статьи, которые включают полностью поддельные новости о смерти или несчастном случае конкретной знаменитости.

Мой опыт. Первый фейк и его последствия

В своей практике, признаюсь, я имел дело с созданием фейковых новостей в PR-целях. Могу сказать, что далеко не всегда технология идеально работает, и «проходимость» сюжетов колеблется на уровне 50–70%. Иногда идеальное выполнение алгоритма не приводит к результату, а порой достаточно кинуть сырой сюжет с кривой картинкой на крупный форум, и уже к концу дня его цепляют крупнейшие СМИ. Словом, нужно пробовать и анализировать. Конечно же, главное здесь — качество и потенциальный резонанс материала.

Я был удивлен, но люди начали перепечатывать мой текст, создавать сообщества по этой теме, публиковать в финансовых пабликах и искать самого Клайда Монро. Шутки шутками, а теперь представьте, что этот случай — один из миллиона. Примерьте это на масштабы мировой истории и подумайте, можно ли вообще чему-нибудь верить?

Fodey

Fodey – очень простая в использовании платформы и не требуется ни регистрация, ни создание аккаунта. Он генерирует образы газетных вырезок, которые включают всю информацию, которую вы внесли. Вы можете скачать этот файл и поделиться им с другими людьми. Изображения через некоторое время удаляются с веб-сайта.

Чтобы создать газетную вырезку, вы указываете дату, название газеты и заголовок. После этого можно начать писать историю в соответствующем поле. Как только вы закончите писать, жмите на кнопку Сгенерировать и ваша новость будет готова для скачивания.

Facebook: доход от фейковой новости:

Суммарная стоимость эксперимента = 53.58$

Через несколько минут после того, как кампания исчерпала свой бюджет, эта квитанция была отправлена мне по электронной почте

Noob

Идем дальше. Еще один подобный веб-сайт – это Noob. Как и в случае с первыми сайтами, это веб-сайты также не требует создания аккаунта. Все, что вам нужно сделать, это добавить детали выбранной жертвы: имя, местонахождение, ID Facebook (по желанию). Затем вы должны выбрать тему для вашей поддельной статьи. Веб-сайт содержит такие темы, как землетрясения, повезло на конкурсе, участие в реалити-шоу и многое другое. Как только вы выбираете тему, нажимает кнопку Готово, сайт сгенерирует вырезку из газеты со всем содержанием и изображениями. Затем вы можете поделиться этой вырезкой с помощью указанной ссылки. Доступна возможность предварительного просмотра перед генерацией вырезки.

Вырабатываем «иммунитет»

Поскольку fake news бьют прямой наводкой по пользователям, первый рубеж обороны могут составить только сами читатели. Прежде всего, они должны определять фейковые новости по следующим признакам:
1. Гиперболизированные и кликбейтные заголовки.

Новостные заголовки обычно передают суть информационного сообщения, а не создают загадок

Когда умирает действительно «легендарный рок-музыкант, хиты которого знают все» достаточно написать его имя, чтобы привлечь внимание читателей

Заголовки новостей коротко описывают суть произошедшего. В противном случае лучше новость проигнорировать.
2. Подозрительные домены или искажённые названия сайтов популярных медиа, похожие на настоящие
Забейте в поисковик название интересующего вас СМИ — на первых позициях в выдаче будут оригиналы. Сравните их интернет-адресом подозрительного источника.
3. Большое количество ошибок или опечаток в тексте новости
Попробуйте найти на сайтах известных вам СМИ эту же историю, но в более развёрнутом виде. Если поиски не увенчаются успехом, то, скорее всего, перед вами автоматически сгенерированный контент.
4. Поддельные фото или коллажи

Фотоколлаж рассчитан на невнимательного читателя и призван иллюстрировать несостоявшееся событие
Попробуйте сохранить подозрительное фото и поискать его копии через фотопоисковики (Google, TinEyE и т.п.). Если копий нет в авторитетных источниках, то скорее всего перед вами фотошоп.
5. Отсутствие отметок о времени публикации новости
Даты публикации скрывается для того, чтобы максимально продлить «жизнь» фейковой новости. Такое сообщение будет казаться актуальным сколь угодно долго, пока не будет явно противоречить действительности.
Забейте заголовок подозрительной новости и попробуйте поискать его, используя фильтры времени. Скажем, укажите прошлый год или прошлый месяц. Если вы найдёте аналогичную новость в архивах, то скорее всего это фейк.
6. Отсутствие указания автора и источника
Многие фейки генерируются автоматизировано, поэтому никаких упоминаний ни автора, ни источника не остаётся. Тем не менее в последнее время фейковые новости выходят за авторством никому не известных журналистов — скорее всего их имена также случайны, и за ними не стоят реальные люди.

MF-News

В основном, MF-News предназначен для создания поддельных новостей, чтобы подшутить над своими друзьями. Вы можете поделиться этой новостью либо на Facebook, либо по электронной почте. Когда ваш друг нажмет на новость, он получит сообщение, что это шутка.

Первым шагом является добавление деталей выбранной жертвы. Нужно добавить полное имя, некоторые соответствующие персональные данные: профессия, хобби или что еще. Затем вы должны добавить собственное имя, которое увидит ваша жертва. На следующем этапе вы должны выбрать тему, на которую будут созданы поддельные новости. Наконец, нажмите кнопку Submit и поделитесь вырезкой с вашей жертвой.

Алгоритм подготовки и распространения фейка

Понятное дело, этот алгоритм далеко не единственный. Но он рабочий и вполне подойдёт для тех, кто не хочет тратить большие деньги и не имеет выхода на редакции крупных СМИ.

Словом, любой школьник запросто справится с такой механикой.

Это руководство я рекомендую рассматривать как базовый «коридор», от которого возможны отступления с учётом тематики новости провокаторов.

Оценка ресурсов

Итак, что понадобится создателям фейковой новости.

  1. Совсем немного времени: займёт от 2 до 24 часов. Бывает так, что новость сразу расходится и нужно в краткие сроки выполнить все шаги. А иногда сюжет вызревает медленно.
  2. Деньги: бесплатно и до 10 000 рублей. По опыту, выше обозначенной суммы возможность распространения инфоповода нулевая. Либо взлетит, либо нет. Небольшие деньги могут потребоваться лишь для того, чтобы «подтолкнуть» новость в нужный момент.
  3. Фейковые аккаунты в социальных сетях: 1–5 штук. Потребуются, чтобы размещать новость на стены сообществ или кидать её в предложки.
  4. Email-адреса: 1–5 штук. Пригодятся для рассылки фейка по СМИ. Лучше не рассылать всё с одной. Некоторые шлют письмо в одно СМИ несколько раз с разных адресов.

Планирование акции и подготовка материала

Здесь всё просто: злоумышленники пишут текст, подбирают иллюстрации (или фотошопят), заранее готовят 3–5 рерайтов с уникальностью от 70%. Вариантов заголовков должно быть несколько, но они все должны быть информативными и в одной теме, чтобы группироваться в сюжеты. Новость пишут качественно и без ошибок. Также предусматривают сценарий развития событий — подготавливают производные материалы: «эксклюзивные фотографии с места событий», комментарии и подобные тексты. Заранее формируют базу контактов СМИ и журналистов, затем туда отправляют сюжеты.

Посев и легитимизация

Главное в распространении фейка — умело спрятать источник. Наверняка вы замечали, что некоторые новости начинаются со слов: «Пользователи социальных сетей обсуждают» или «СМИ сообщают:». Это не случайно. Так издания снимают с себя ответственность за достоверность информации. И в погоне за сенсацией некоторые издания плохо проверяют информацию. Хотят быть первыми. Злоумышленники стараются, чтобы их материал взяли крупные издания. А значит — пытаются им «помочь», и создать сразу несколько «первоисточников».

  1. Первым делом отправляют новость на сайты, где можно размещать материалы сразу без модерации. Такие сайты легко гуглятся, и, полагаю, приводить здесь их список не стоит. Достаточно разместить 2–3 сюжета. Главное — брать сайты, которые более-менее прилично выглядят. Откровенные «мусорки» злоумышленники стараются не брать.
  2. Когда материалы опубликованы, крутят их в социальных сетях: заказывают посты в Twitter, ВКонтакте, кидают ссылки на новости в тематические группы — в предложку или сразу на открытую стену, где это можно. На это требуется 100–1000 рублей и немного времени.

Производный материал

После посева фейка счёт идёт на часы. Нужно быстро сориентироваться и продолжить историю (если история сама по себе не стала виральной, но такие случаи — редкость).

1. Производный материал готовят на основе первоначального. Для этого развивают инфоповод, например:

  • новость о том, как на сюжет отреагировали пользователи социальных сетей;
  • новость о продолжении инцидента (если у вас есть сценарий);
  • комментарий эксперта на новость.

Список ограничен лишь фантазией создателей фейковой новости.

2. Производный материал размещают в те же источники, ещё заказывают комментарии у блогеров: текст, видео.

3. Отправляют запрос в несколько компаний из сферы, связанной с фейковой новостью, просят комментарии о событии. Это даёт бесплатный и легитимный контент. Кроме того, эксперты сами могут захотеть продвинуть материал, который они прокомментировали.

4. Повторяют раскрутку производного материала через социальные сети. Наращивают искусственный шум. Пробуют закинуть сюжет на крупные сайты: Pikabu, Yaplakal, 2ch — аудитория этих порталов охотно обсуждает и распространяет материалы. При этом злоумышленники проверяют уместность размещения на том или ином сайте. Перечисленные сайты подойдут для юмора и остросоциальных тем.

Попытки пробиться в крупные СМИ

Итак, у злоумышленников подготовлена база для фейкового сюжета: первоисточники, резонанс в социальных сетях, комментарии экспертов и блогеров

Для этого рассылают инфоповод в редакции СМИ средней руки и напрямую журналистам по теме материала. Средние медиа обычно легче берут неоднозначные материалы. Публикации в таких изданиях повышают шанс попасть в крупные СМИ, так как топ-изданиям легче ссылаться на источники средней руки, чем на совсем непонятные сайты и блоги.

Анализ полученной информации: невероятно низкая цена влияния на население

Год назад тема выборов была гораздо горячее. Точно такая же реклама, показанная год назад, получила бы гораздо более высокие показатели вовлеченности, что означает большую видимость при меньших затратах. Насколько высокими были бы показатели вовлеченности? Мы использовали средние данные об усталости от рекламы для моделирования и экстраполяции вероятного уровня вовлеченности год назад.

На основе этих данных мы вычислили стоимость достижения и стоимость взаимодействия с количеством людей, равным марже победы в Штатах свинг Висконсин, Мичиган и Пенсильвания, используя рекламу Facebook и поддельные новости, следующим образом:

Что может пойти не так

Буквально всё. Люди могут заметить, что новость фейковая. Но даже в этом случае остаётся два варианта.

  1. Хайпануть на том, что это фейк, и создать ещё одну новость «Новость оказалась фейком».
  2. Остановиться и попробовать всё заново.

Фейк может вообще не выстрелить. Здесь тоже два варианта.

  1. На ходу выяснить, что не так, исправить и продолжить кампанию согласно плану.
  2. Попробовать снова с новым сюжетом.

Будьте начеку

Эта статья — не призыв создавать и распространять фейки. Показать, что каждый, у кого есть доступ в интернет, может влиять на мнение большого количества людей и СМИ — что и происходит. Технология проста.

Ответственности за фейк как таковой пока что нет — разумеется, если это не затевается против государства. В этом случае не спасёт даже выдуманный никнейм.

В заключение

Отметим, что на уровне разных государств принимаются меры борьбы с фейковыми новостями. Среди прочего власти и инициативные группы из журналистов и общественных деятелей создают сайты, который полностью посвящены отслеживанию и фиксации фейковых новостей. Соцсети ведут разработки автоматизированных систем поиска, маркировки и удаления неблагонадёжной информации. Крупнейшие производители средств информационной безопасности, такие как Trend Micro, пользуясь накопленным опытом в области машинного интеллекта, помогают социальные сетям вычислять профили «ботов», за которым нет реальных пользователей. Но как всегда в области кибербезопасности, первый рубеж обороны — рациональный поход пользователя к обращению с технологиями и медиасредой.

Источники

  • https://www.cossa.ru/trends/217537/
  • https://vc.ru/social/90558-sozdanie-feykovyh-novostey-s-pomoshchyu-facebook?comments
  • https://habr.com/ru/company/trendmicro/blog/478040/
  • https://pro-spo.ru/internet/4813-kak-sozdat-fejkovye-novosti-onlajn
  • https://www.cossa.ru/trends/217537/www.smmashing.media/?from=cossa

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Юридическая консультация в Москве, статьи по праву и судам
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: